Żaden z producentów zegarków nie pozwala sobie tak bardzo zaglądać w karty jak Rolex i żadna inna zegarkowa marka nie jest tak ostrożna w sprawach reklamowego środowiska. Zaskakuje to tym bardziej, że wytworna, szwajcarska marka Rolex pojawia się na stronach wyszukiwarki Google, używając AdWords, które internautę przekierowują bezpośrednio do jej własnej witryny. Jeśli w tej chwili użyje się hasła „Luxusuhren” (zegarki luksusowe) pojawia się od razu reklama. 

To oczywiste, że Rolex próbuje taką reklamową kampanią wzbudzić zainteresowanie u miłośników luksusowych zegarków swoimi produktami. A to, że tego typu środki reklamy stosowane są równolegle z najdroższymi ogłoszeniami prasowymi (np. w magazynie informacyjnym „Der Spiegel”), wskazuje tylko na to, w którym miejscu dotrzeć można do zainteresowanego luksusem klienta: online w Internecie. Tego nie da się już obejść, czego świadoma jest również marka Rolex.